Polecane perspektywy: Jak powstają perfumy z Juice Maker Nathalie Benareau

Dla nas zapach to nie tylko coś, czym się spryskujesz. To źródło pewności siebie, pocieszająca nostalgia, zabutelkowane wspomnienie, przedłużenie samego siebie, dzieło życia. Za kulisami istnieje długi łańcuch osób zaangażowanych w tworzenie Twojego zapachu.

Chcemy, abyś ich poznał.

W tej serii współpracujemy z ekspertami z branży zapachowej. Usłyszysz od twórców swoich ulubionych zapachów Commodity, degustatorów z naszych partnerskich domów perfumeryjnych i przedstawicieli znanych sprzedawców detalicznych.

Podzielą się oni poradami i wiedzą, aby ułatwić korzystanie z zapachów, lub rzucą światło na tematy, w których się specjalizują.

Jest to miejsce, w którym możesz dowiedzieć się więcej o swojej podróży zapachowej, poznać świat zapachów. 

To jest Featured Perspectives.

Nathalie Benareau jest starszym perfumiarzem w Symrise, partnerskim domu perfumeryjnym Commodity i twórcą naszej nowej trylogii. Juice Scent Space trylogii.
Przed nami przeprowadzi nas przez proces powstawania zapachu - od wstępnego planowania do momentu, gdy finalny juice trafi do butelki.

Część I: Wczesny rozwój
Czy możesz wyjaśnić początkowe etapy tworzenia zapachu? Kiedy marka taka jak Commodity zwraca się do Symrise, co dzieje się podczas tych pierwszych spotkań dotyczących nowego zapachu i wczesnych etapów tej współpracy?

Wstępne spotkanie, które rozpoczyna współpracę, koncentruje się na dogłębnym omówieniu briefu zapachowego. Kluczowe są szczegóły, takie jak to, co chcieliby osiągnąć i w jaki sposób nowy zapach będzie zgodny z filozofią ich marki. Gdy wszyscy są już zgodni, nadchodzi czas na kreatywność perfumiarzy. Zazwyczaj kilku perfumiarzy współpracuje z ewaluatorem, aby opracować własne personal interpretacje briefu, a następnie wyjaśniamy nasze interpretacje klientowi - dlaczego wybraliśmy nuty, które wybraliśmy i jak te zapachy opowiadają historię. Na tej podstawie marka zawęża się do kilku kandydatów i kontynuuje współpracę z nami, aby zbliżyć się do własnej koncepcji briefu. Po kilku iteracjach tam i z powrotem wybierany jest zwycięzca. To naprawdę proces współpracy, który skutkuje przemyślaną, wysoce celową kreacją.

Czy ten proces wygląda inaczej w zależności od marki, z którą pracujesz?

Tak, oczywiście! Każda marka jest wyjątkowa, z własnymi celami i wizjami. Niektóre marki są bardzo konkretne, jeśli chodzi o to, co dokładnie sobie wyobrażają, a inne dają nam większą swobodę twórczą. To ostatnie ma miejsce w przypadku Commodity i jest jednym z powodów, dla których uwielbiam z nimi pracować.

Jak podchodzisz do uchwycenia tożsamości lub koncepcji marki w formie zapachu?

Zadajemy jak najwięcej pytań, aby zrozumieć tożsamość marki. Przyglądamy się ich innym zapachom, a także ich klientom i rodzajowi języka używanego do komunikacji z nimi. Przyglądamy się nawet flakonom i używanym kolorom. Wszystkie te szczegóły dają nam wskazówki dotyczące kierunku, jaki możemy chcieć obrać podczas tworzenia zapachu. Pomaga to zawsze pamiętać o tym, dlaczego tworzymy zapach i dla kogo go tworzymy.

Część II: Tworzenie perfum

Jakie są Twoje kolejne kroki po tych wstępnych spotkaniach z marką, aby zacząć przekształcać pomysły w zapach?

Bardzo inspirują mnie kolory i obrazy, a materiały zapachowe kojarzą mi się z określonymi kolorami, formami i teksturami, które tworzą różne nastroje. Zaczynam od ogólnego pomysłu na rodzinę zapachów i nut, które moim zdaniem najlepiej pasują do koncepcji briefu, i zaczynam szkicować kilka pomysłów. Zazwyczaj mam już w głowie pomysł na to, jak powinien pachnieć. Następnie bawię się różnymi kombinacjami nut, aż znajdę intrygujący, atrakcyjny olfaktywny "obraz".

Czy możesz wyjaśnić składniki zapachu?

Zapach składa się z mieszanki surowców. Mogą być naturalne lub syntetyczne, inspirowane naturą lub identyczne z naturą. Można je podzielić na rodziny, takie jak owocowe, drzewne, piżmowe, kwiatowe i inne. Mogą być mniej lub bardziej lotne, co może wpływać na to, czy są używane jako część nut górnych, środkowych czy bazowych.
Nuta głowy to haczyk, który wprowadza w podróż zapachu i wciąga. Nuta środkowa to serce zapachu - jego prawdziwa tożsamość. Wreszcie, najmniej lotne składniki stają się nutami bazy; są to piżma, wanilie i drewna, które znajdują się najbliżej skóry. Te surowce tworzą części zapachu, ale moim celem jako perfumiarza jest stworzenie sumy, która jest znacznie większa. Składniki są moją paletą. To pędzle i kolory, których używam do stworzenia pełnego obrazu.

Ile próbek zazwyczaj tworzysz, zanim wylądujesz na formule, którą chcesz się podzielić?

To naprawdę zależy od zapachu. Każdy proces współpracy jest inny. Czasami udaje nam się to w ciągu pięciu prób, a czasami potrzeba 100 prób.

Jakie są kolejne kroki po wysłaniu próbek do marki?

Marka ocenia zapach, a my omawiamy wszelkie uwagi lub niezbędne poprawki. Każda iteracja przybliża zapach do najprawdziwszego wyrażenia założeń, które marka miała na myśli. Może to być dokładnie to, co marka wyobrażała sobie od początku, lub może być inspirowane zupełnie nowym punktem widzenia, który perfumiarz wniósł do swojego dzieła.

Czy uważasz, że tworzenie perfum jest bardziej sztuką czy nauką?

Zapach jest wyrazem niematerialnej idei. Ma znaczenie i emocje, a przede wszystkim jest piękny, więc uważam, że jest sztuką. Nauka, która za tym stoi, jest narzędziem do tworzenia tej sztuki.

Część III: Juice

Co było inspiracją dla tego projektu?

Moją inspiracją dla tego projektu było dosłowne słowo "juice." W branży zapachowej nazywamy płyn, który trafia do butelki perfum "juice," i jest to pierwsza rzecz, która przychodzi mi do głowy, kiedy myślę o tym słowie. Ponieważ "juice" jest cennym zapachem samym w sobie, jest to najpotężniejsza forma wyrażania siebie. Dla mnie to wyrażanie siebie jest kolorowe, soczyste, jasne i z jakiegoś powodu w moim umyśle... czerwone. Stąd zainspirowało mnie to do stworzenia dużego, odważnego, soczystego zapachu skupionego wokół czerwonych jagód: wybuchowego i niekonwencjonalnego zapachu, który przyciągałby uwagę i wywoływał uśmiech na twarzy.

Jakie są Twoje ulubione nuty do pracy, które znalazły się w Juice?

Uwielbiam maliny. Uważam, że są tak piękne i delikatne, a jednocześnie niezwykle smaczne i soczyste. Są idealnym połączeniem tego, co podniosłe, a jednocześnie radosne. W zapachu Juice użyłam pulpy malinowej, która jest słodszą, bardziej dżemową i jeszcze bardziej soczystą wersją malin. W parze z tą jagodową nutą idzie rabarbar. Jest to zielony, cierpki i ostry zapach używany, by dodać zapachowi przepysznej nuty.. Użyłem również bułgarskiej róży. Wiele gatunków róż jest często opisywanych jako posiadające owocowe nuty przypominające świeże maliny, więc są one bardzo skuteczne we wzmacnianiu innych słodkich, soczystych nut. A róża jest królową wszystkich kwiatów! Wreszcie, użyłem bardzo mocnej nuty drzewa bursztynowego, aby stworzyć silną sygnaturę o długowieczności i cielistości - potężny wyraz Juice!

Jak wyobrażasz sobie naszych klientów doświadczających i wchodzących w interakcję z Juice?

Juice uosabia inną, nowszą interpretację uzależnienia i myślę, że ludzie, którzy wejdą z nią w interakcję, pokochają tę bardziej nowoczesną interpretację owoców. Mam nadzieję, że uznają ją za nieoczekiwaną i wyjątkową oraz że będą zachwyceni tym, jak jest kolorowa i wybuchowa. Mam nadzieję, że dzięki temu poczują się bardziej kolorowi!

Masz temat, o którym chciałbyś dowiedzieć się więcej? Prawdopodobnie mamy idealną osobę. Napisz nam w komentarzu, o czym chciałbyś usłyszeć w następnej edycji programu Featured Perspective!